YouTube travaillerait sur un magasin de chaînes – et tout le monde aussi

YouTube construit un système qui permettrait aux utilisateurs de s’abonner à des services de streaming via l’application YouTube, Le journal de Wall Street signalé, et pourrait lancer le soi-disant « channel store » dès cet automne. La JournalLe rapport de n’indique pas quels services pourraient faire partie du magasin, seulement que YouTube a discuté avec diverses sociétés de divertissement.

Un magasin de chaînes est parfaitement logique pour YouTube, et cela fait longtemps qu’il est en préparation : L’information a signalé un plan similaire au début de 2020. Plus récemment, la société a signalé que cela arrivait: «Je pense que si le contenu est distribué dans un bundle, ou si au fil du temps nous explorons d’autres moyens de le distribuer, je pense que YouTube peut être un excellent partenaire là-bas », a récemment déclaré le vice-président de la gestion des produits de YouTube, Christian Oestlien. Le bord. “Nous n’avons jamais regardé le monde comme ces choix binaires entre nous et les services partenaires… nous pensons que nous pouvons tous coexister de manière vraiment saine.”

C’est peut-être maintenant l’idée la plus populaire dans le secteur du streaming. Les entreprises technologiques, en particulier celles qui ont essayé de créer leur propre contenu original et vu à quel point il est difficile (et coûteux !) de le faire, décident qu’il vaut mieux tout gérer sauf les émissions et les films. Vous avez déjà un compte chez Verizon ou AT&T, par exemple, et une facture que vous leur payez tous les mois, afin que votre opérateur puisse se présenter comme un partenaire marketing précieux et un fournisseur d’infrastructure pour les abonnements. C’est un peu comme l’ancien faisceau de câbles, juste… connecté à Internet. Et l’avantage est le même pour les fournisseurs d’applications et les magasins de jeux : une petite partie de tout ce que vous achetez.

Apple, Amazon et un certain nombre d’autres font tous ce cas, et souvent avec beaucoup d’effet. HBO Max a obtenu 4,5 millions d’abonnés via Amazon Channels, le Journal signalé, et a brièvement abandonné ce partenariat, mais envisage maintenant de revenir. Même Walmart songerait à se lancer dans le jeu.

Cependant, YouTube peut avoir le cas le plus solide de tous les partenaires de magasin de chaînes. Il a une audience énorme, plus de deux milliards de personnes par mois, dont beaucoup ont déjà un compte et une carte de crédit enregistrée sur YouTube. Ils ont déjà téléchargé l’application, ils regardent peut-être déjà Peacock ou HBO, un clip à la fois – c’est une vente incitative facile pour les abonner au service. (YouTube a également le meilleur lecteur vidéo et application sur le marché, ce qui ne nuit pas à son cas pour les utilisateurs.)

Vous pouvez déjà vous abonner à certains services de streaming sur YouTube TV, mais pas encore dans l’application principale.
Image : TV YouTube

YouTube a même une partie de cette plate-forme déjà construite. YouTube TV est déjà dans une certaine mesure un magasin de chaînes ; vous pouvez vous abonner à HBO Max, Starz, Showtime et à d’autres chaînes et services directement depuis l’interface YouTube TV. Vous pouvez également acheter et louer des films directement sur YouTube et regarder certaines choses gratuitement. Plus récemment, le code de l’application Google TV suggère que 50 chaînes de télévision gratuites arrivent sur la plate-forme.

Dans une certaine mesure, cela ressemble également à un aveu final que YouTube ne peut pas rivaliser de front avec les Netflix et les HBO du monde. La société a longtemps cherché des moyens de créer et d’offrir plus de contenu premium, y compris une poignée de tentatives malheureuses de créer du contenu original de style télévisé. (RIP, YouTube Originals.) YouTube est déjà le lieu de prédilection pour les clips et les extraits d’émissions de télévision et de films, mais n’a pas trouvé d’excellents moyens d’intégrer du contenu hollywoodien premium sur la plate-forme.

Pour que cela fonctionne, YouTube devra convaincre les services de streaming qu’il ne s’agit pas d’une menace à long terme pour leur entreprise ; La relation de YouTube avec Hollywood s’est améliorée au fil des ans, mais de nombreuses sociétés de divertissement le considèrent toujours à la fois comme un partenaire et un mal nécessaire. Même si Apple et Amazon ont des services compétitifs, ils ne représentent pas la menace existentielle et révolutionnaire pour l’industrie de la télévision et du cinéma que YouTube représente. La façon dont les Peacocks et les Paramount Plus du monde pèseront la valeur de l’audience massive de YouTube par rapport à l’attrait concurrentiel de son contenu contribuera grandement à décider si YouTube peut être le magasin de chaînes qu’il espère être.

Tout le monde voudra être le magasin de canaux à l’avenir – c’est à nouveau le modèle de l’App Store, et il y a beaucoup d’argent en jeu. Mais si YouTube peut réussir, cela pourrait être encore plus que cela. Une application YouTube avec toutes vos émissions et films en streaming, tout ce qu’il faut acheter et louer, ainsi que tous les créateurs que vous aimez et le moteur de recherche qui sous-tend tout ? Ce serait l’application la plus puissante du divertissement, et ce ne serait même pas proche.

Leave a Comment