Les adolescents ont abandonné Facebook, selon une étude Pew – TechCrunch

L’utilisation d’Internet par la génération Z est en hausse, mais la vitesse à laquelle les adolescents utilisent Facebook diminue rapidement. Une étude du Pew Research Center sur les adolescents, la technologie et les médias sociaux a révélé que seulement 32% des adolescents âgés de 13 à 17 ans utilisent Facebook, mais dans une précédente enquête de 2014-2015, ce chiffre était de 71%, battant des plateformes comme Instagram et Snapchat.

Jules Terpak, un créateur de contenu de la génération Z couvrant la culture numérique, a déclaré à TechCrunch que les adolescents ne trouvent plus de valeur dans Facebook.

“Il existe maintenant bien plus de cinq plates-formes de médias sociaux fortement positionnées à parcourir sans fin, et il n’est pas durable pour nos esprits de compartimenter ni de prioriser notre relation avec chacun d’eux”, a déclaré Terpak par e-mail. “Pour des raisons de temps et de bon sens, les gens doivent éliminer les plates-formes qui commencent à manquer d’incitation à valeur ajoutée.”

Terpak pense que Facebook, que les adolescents associent souvent à leurs parents, a peu à offrir à la génération Z.

“La culture cultivée par l’utilisateur moyen de Facebook est très déconnectée de ce qui attire la génération Z vers une plate-forme aujourd’hui, dégageant plutôt l’énergie d’un spam”, a-t-elle déclaré.

Même en 2013, lorsque 77 % des adolescents en ligne utilisaient Facebook, les jeunes utilisateurs avaient encore une opinion négative de la plateforme.

“Alors que Facebook est encore profondément intégré dans la vie quotidienne des adolescents, il est parfois considéré comme un utilitaire et une obligation plutôt qu’une nouvelle plate-forme passionnante que les adolescents peuvent revendiquer comme la leur”, a déclaré le rapport de Pew de 2013. Dans cette étude de neuf ans, Pew a constaté que les adolescents exprimaient plus d’enthousiasme pour les autres plateformes, même s’ils ne les utilisaient pas autant que Facebook. Cette tendance est restée constante – à mesure que de nouvelles générations d’adolescents rejoignent les médias sociaux, ils ont presque complètement abandonné Facebook.

Les nouvelles découvertes de Pew sont également cohérentes avec les propres rapports internes de Facebook, selon des documents divulgués par la lanceuse d’alerte Frances Haugen. Un chercheur de Facebook a découvert au début de 2021 que les utilisateurs adolescents de l’application Facebook avaient diminué de 13 % depuis 2019 et prévoyait que ce chiffre continuerait de chuter de 45 % au cours des deux prochaines années. Dans l’ensemble, l’utilisation de Facebook est restée quelque peu stagnante, mais cette baisse d’un groupe démographique clé est une mauvaise nouvelle pour l’activité publicitaire de Facebook, qui représente l’essentiel de ses revenus.

“La plupart des jeunes adultes perçoivent Facebook comme un endroit pour les personnes dans la quarantaine et la cinquantaine”, a déclaré le document Facebook interne de 2021 obtenu par The Verge. “Les jeunes adultes perçoivent le contenu comme ennuyeux, trompeur et négatif.”

Instagram n’est pas loin derrière TikTok

Même si les ados en ont marre de Facebook, ils n’ont pas abandonné Instagram, une autre plateforme Meta. Soixante-deux pour cent des adolescents utilisent Instagram, contre 52 % dans l’enquête de 2014-2015. Mais TikTok, qui n’était même pas sorti au moment de la dernière étude, est désormais utilisé par 67% des adolescents américains. Quatre-vingt-quinze pour cent des adolescents déclarent utiliser YouTube, ce qui peut donner l’impression qu’il s’agit de la plate-forme sociale dominante, mais de nombreux utilisateurs interagissent avec la plate-forme simplement pour regarder des vidéos, plutôt que comme un lieu de connexion avec d’autres en ligne. Par exemple, un adolescent qui utilise YouTube pour écouter de la musique serait inclus dans ces 95 %.

Crédits image : Centre de recherche Pew (Ouvre dans une nouvelle fenêtre)

Mais alors que TikTok dépasse Instagram et Snapchat – qui sont utilisés respectivement par 62% et 59% des adolescents américains – il est logique que ces anciennes plates-formes cherchent si désespérément à imiter leur nouveau concurrent.

Pew a également interrogé les 1 316 adolescents interrogés sur la fréquence à laquelle ils utilisent ces applications. Mais TikTok a toujours attiré une plus grande part de l’attention des adolescents que n’importe quelle plate-forme en dehors de YouTube, que 19% des adolescents disent utiliser “presque constamment”. TikTok, Instagram et Snapchat ont mérité cette « attention presque constante » de la part de 16 %, 10 % et 15 % des adolescents respectivement. Seuls 2% ont dit cela à propos de Facebook.

Crédits image : Centre de recherche Pew (Ouvre dans une nouvelle fenêtre)

Ces admissions « presque constantes » peuvent sembler alarmantes, mais les adolescents sont conscients que l’utilisation des médias sociaux peut ne pas toujours fournir le lien social qu’ils espèrent. 36% des adolescents pensent qu’ils passent trop de temps sur les réseaux sociaux. À l’inverse, seulement 8 % des adolescents ont déclaré qu’ils pensaient ne pas utiliser suffisamment les médias sociaux.

Si vous pensez que la génération Z regorge de zombies accros au téléphone, vous vous trompez peut-être. Quarante-cinq pour cent des adolescents ont déclaré qu’ils n’auraient aucun mal à abandonner les réseaux sociaux. Plus de pouvoir pour eux.

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