Le McRib ‘Farewell Tour’ est un gadget de McDonald’s auquel personne ne croit

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Si le McRib était notre petit ami collectif, tout le monde nous dirait de le laisser tomber. Quand quelqu’un menace à plusieurs reprises de partir, mais continue de se montrer, n’est-ce pas une relation toxique ? (Je veux dire, nos amis et cardiologues pourraient nous dire qu’il est mauvais pour nous d’une autre manière, mais restons-en aux problèmes de confiance ici pendant une minute.)

C’est le cas du sandwich au porc des Arches d’or, une spécialité que la chaîne de restauration rapide ramène périodiquement à sa carte. Cette année, c’est le retour le 31 octobre en tant que “Farewell Tour” du classique culte. Les affiches en magasin portant l’image d’un sandwich juteux ont un terrible avertissement pour les fans : “Cela pourrait être votre dernière bouchée.”

Le McRib est de retour chez McDonald’s, et après un avant-goût, je ne comprends toujours pas son attrait culte

Pardonnez-nous de ne pas acheter, même pas une seconde, que 2022 marque vraiment la disparition imminente de l’élément de menu recouvert de sauce barbecue et d’oignons qui entre et sort de nos vies depuis 1980. Nous avons de bonnes raisons d’être blasés – nous avons déjà tout entendu. En 2005, McDonald’s a annoncé l’apparition routinière du sandwich sous le nom de “McRib Farewell Tour”, mais au moins à l’époque, ils ont indiqué que si ses fans parlaient assez fort (oh oui, et s’ils achetaient suffisamment de choses), ils le garderait autour.

AdWeek a rendu compte à l’époque de la campagne de marketing accompagnant la prétendue chanson du cygne du sandwich, dans laquelle les clients pouvaient voter pour savoir s’il resterait ou serait mis au pâturage virtuel. «Sur le site Web de McRib, les utilisateurs peuvent savoir où et quand McDonald’s sert McRibs, obtenir des anecdotes McRib, écrire des haïkus McRib, soumettre leurs propres photos McRib, télécharger des décalcomanies officielles de t-shirt McRib et même envoyer un message téléphonique urgent à un autre McRib. fans », a écrit la publication de l’industrie.

Un an plus tard, McDonald’s était de retour. Le “McRib Farewell Tour II”, lancé le 30 octobre 2006, était la suite que tout le monde voyait venir. “Il y a eu une telle démonstration de soutien pour le McRib l’année dernière que nous avons décidé de le ramener”, a déclaré Jerome Elenez, directeur régional du marketing chez McDonald’s, dans un communiqué de presse à l’époque. “Nous sommes ravis de promouvoir le ‘McRib Farewell Tour II’ et de donner à nos fidèles clients McRib une dernière chance de profiter du savoureux sandwich.”

Le même communiqué de presse a également juré qu'”après cette offre à durée limitée, McRib sera définitivement retiré du menu de McDonald’s”. Droit. La chaîne de restauration rapide a accompagné les rééditions de campagnes pleines de nostalgie, selon des chercheurs de l’Université de Dayton qui ont suivi sa commercialisation. “En 2010 et 2011, les promotions avaient pour thème ‘l’histoire’ du produit : ‘Legend of the McRib’ et ‘The Quest for the Golden McRib'”, ont-ils noté.

Cette fois, nous sommes plus âgés et plus sages (bien que le retour du denim taille basse du début des années puisse suggérer le contraire), et les fans voient à travers la ruse. Beaucoup ont comparé la campagne McRib 2022 au battage médiatique (et à la vente de billets) que tant de groupes ont créé en annonçant leurs propres tournées d’adieu. Parmi eux se trouvaient KISS et les Rolling Stones.

Si vous creusez dans les petits caractères, il est évident que les magiciens du marketing ne ferment pas absolument la porte aux futurs retours du McRib, qui seront certainement salués comme des renaissances triomphantes et à contre-courant. Selon le communiqué de presse de cette campagne : “Comme toute véritable tournée d’adieu, nous espérons que ce n’est pas un ‘au revoir’ mais un ‘à plus tard’. Parce que, comme nos stans McRib l’ont vécu maintes et maintes fois : on ne sait jamais quand – ou si – le McRib revient.

Mais ils veulent que les clients pensent que c’est un dernier adieu.

La tactique – qui repose sur la rareté réelle ou perçue pour stimuler la demande – est en hausse dans le domaine de la restauration rapide, peut-être inspirée par le genre de frénésie qui accompagne les sorties de baskets en édition limitée et les marques de streetwear comme Supreme qui commandent des prix élevés simplement par offrant de petites fournitures. Taco Bell l’emploie souvent; sa gestion de la populaire pizza mexicaine a été considérée par les fans comme un coup marketing.

Et tandis que de nombreux fans ont pris les dernières nouvelles de McRib avec une dose de sodium digne du sandwich, certains étaient juste assez inquiets pour que peut-être cette foisc’était pour de vrai, ce sur quoi McDonald’s semble miser.

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