Le marché baissier a apporté «peur et incertitude» pour Gen-Z. Comment ils s’en sortent.

Ella Gupta a fait son premier investissement à l’âge de 10 ans. Avec l’aide de ses parents, elle a pris la moitié des bénéfices de son entreprise de fabrication de bracelets et a investi en bourse. À 14 ans, elle a ouvert un Roth IRA, après avoir commencé son premier travail de nettoyage d’instruments dentaires. Maintenant, à 17 ans, Gupta affronte son premier marché baissier.

Au fur et à mesure que l’écume sort du marché boursier, il est également possible d’acheter des actions de sociétés de qualité en vente. “Pour les jeunes investisseurs, une correction du marché ou même un marché baissier peut être bénéfique pour votre pécule à long terme, si vous avoir la discipline de s’accrocher et le courage d’acheter plus lorsque les marchés sont en retrait », déclare Greg McBride, analyste financier en chef chez Bankrate.

Les actions américaines n’ont pas subi de marché baissier prolongé depuis la crise financière de 2008-2009. Alors que la génération d’investisseurs qui a atteint la majorité depuis lors n’a peut-être pas l’expérience de ses aînés, les intronisés d’aujourd’hui sur le marché baissier ont des avantages que les générations précédentes ne pouvaient imaginer. Le principal d’entre eux est peut-être l’accès sans entrave à l’information via Internet et la capacité de la trouver et de la diffuser presque instantanément. Non seulement la prolifération des courtiers en ligne et des sites Web d’investissement a démocratisé l’investissement ; il a permis à de nouveaux investisseurs, pour la plupart jeunes, de créer des communautés et de partager leurs connaissances de manière novatrice.

Gupta a investi l’argent qu’elle a gagné dans la fabrication et la vente de bracelets Rainbow Loom.

Photographie de Kate Medley

Plus de la moitié des adultes de la génération Z – ceux âgés de 18 à 25 ans – sont déjà des investisseurs, avec 26 % investis dans des actions individuelles, selon une enquête Investopedia de 2022 sur la littératie financière. Cela les rendrait plus actifs financièrement que n’importe quelle génération précédente à leur âge, selon Investopedia. Les membres de la génération Z sont également la première génération à naître dans un monde où l’utilisation des médias sociaux est la norme, ce qui signifie que leur réflexion en matière d’investissement est fortement influencée par leurs pairs.

“L’apprentissage entre pairs est très puissant”, déclare Gupta, qui a également écrit un livre pour ses pairs sur les finances personnelles et l’investissement.

Les répondants à l’enquête de la génération Z déclarent avoir appris à investir en ligne, et un peu moins de la moitié d’entre eux déclarent avoir appris sur YouTube ou via d’autres vidéos. Environ un tiers ont crédité TikTok pour leurs nouvelles connaissances. Pendant une grande partie des deux dernières années, suivre les conseils d’investissement des stratèges des médias sociaux a porté ses fruits. Une analyse de 2006 à 2020 de plus de 30 000 actions dans le monde a révélé que les actions avec le sentiment médiatique le plus positif ont surpassé celles avec le sentiment le plus négatif, selon l’agrégateur de sentiment de marché MarketPsych.

Un marché baissier peut cependant mettre en évidence les dangers de la pensée de groupe, que ce soit à Wall Street ou dans le monde numérique. C’est quelque chose que les membres de la génération Z apprennent également alors que le cratère des stocks de mèmes, les crashs cryptographiques et d’autres actifs amplifiés par les influenceurs de l’investissement en ligne retombent sur terre. De nombreuses actions favorisées l’année dernière sur des forums en ligne tels que Reddit ont depuis lors diminué à deux chiffres.

À l’âge de 14 ans, Gupta a utilisé une partie de ses gains pour acheter un collier en nacre.

Photographie de Kate Medley

“Dans un marché haussier, tout le monde a l’air d’un génie parce qu’il se dit” Je fais des rendements incroyables dans tout “, déclare Vivian Tu, créatrice de contenu sur la littératie financière sur TikTok. « Et maintenant, par définition, nous avons atteint un marché baissier. Les gens qui ne pesaient pas les inconvénients contre les avantages vont les ressentir maintenant, et c’est une période effrayante si vous étiez en surpondération dans les classes d’actifs à risque.

Même les investisseurs conservateurs ont subi des pertes cette année, avec la

S&P 500

en baisse d’environ 17 %. Les sondages suggèrent que les nouveaux investisseurs ont été beaucoup plus rapides à vendre que leurs aînés plus expérimentés – tout le contraire, dans de nombreux cas, de ce qu’ils devraient faire. Une enquête Bankrate a révélé que 73 % des investisseurs de la génération Z ont négocié activement cette année, contre seulement 28 % des investisseurs de la génération X, âgés de 42 à 57 ans, et 25 % des baby-boomers.

Certains experts craignent que les médias sociaux ne soient à l’origine de la promotion d’un mauvais comportement d’investissement. «Beaucoup de choses sur les réseaux sociaux sont d’excellents conseils; c’est juste que ce n’est pas nuancé », explique Anne Lester, ancienne responsable de la retraite chez

JP Morgan
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“Il doit être court et digeste, donc une partie de la nuance se perd.”

Mais les inquiétudes concernant le comportement commercial risqué de Gen-Z pourraient également être exagérées. Il y a des raisons de croire que cette génération sera plus conservatrice financièrement que ses prédécesseurs, après avoir vu des parents perdre leur emploi pendant la crise financière et les bouleversements causés par la pandémie de Covid, selon Wells Fargo Advisors.

Gupta dit qu’elle n’est pas trop paniquée par la perspective d’un marché baissier parce que sa stratégie d’investissement s’articule autour d’une moyenne d’achat ou d’un investissement régulier d’un montant fixe. Elle fait également des recherches sur toute entreprise dont elle achète des actions, étudie les états financiers, les conditions commerciales et les évaluations.

“Chaque fois que j’achète une action, je le fais avec l’intention de la conserver à long terme”, dit-elle.

De nombreux investisseurs novices semblent avoir aiguisé leurs crayons ces derniers mois, constate Zoë Barry, PDG de la plateforme de trading social Zingeroo. De tous les clients qui négocient sur la plate-forme de Zingeroo, l’activité des investisseurs de la génération Z reflète le plus fidèlement les recommandations des sociétés de recherche professionnelles, dit-elle, notant que peu d’entre eux adhèrent encore au battage médiatique des actions de mèmes.

Tu, le créateur de contenu TikTok, est d’accord. Elle compte 1,5 million d’abonnés à @yourrichbff, son compte TikTok, et dit qu’avec l’augmentation des craintes de récession, ses abonnés sont mal à l’aise, la bombardant de questions sur l’impact de l’environnement macroéconomique actuel sur eux.

« Les gens en parlent comme si nous étions sur le point d’emménager dans nos bunkers pendant trois ans », dit-elle.

Ce n’est pas le cas, leur assure-t-elle.

Écrivez à Sabrina Escobar à sabrina.escobar@barrons.com

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